Couleurs

et phénomènes psycho-physiologiques ...

Optez pour les bonnes couleurs et privilégiez le visuel dans vos communications !!

Les couleurs perçues donnent lieu à une diversité de sensations. Dans la perception affective et émotionnelle des couleurs, deux champs de l’inconscient se manifestent : l’inconscient collectif et individuel.
L’individuel est le domaine des sensations personnelles ressenties à la vue d’une couleur.
Le collectif est détaché du domaine personnel, le sens et les associations que l’on attribue aux couleurs sont le résultat de sédimentation. Tous les individus appartenant à une même culture réagissent de la même façon à la vue d’une même couleur.

Les associations naturelles touchent tous les êtres humains et sont de nature universelle !...le vert est associé à la nature, aux arbres, le jaune au soleil, le bleu à la mer, le ciel, ....
Les autres associations sont du ressort psychologique et reflètent la culture, le contexte dont la personne est issue et bercée . Ainsi, si le noir peut être synonyme de deuil en Occident, dans les autres parties du globe, ce sera plutôt le blanc.

L’attractivité de la couleur n’est pas liée à la manière dont on la voit mais à la manière dont on la ressent, et les différences de perception varient en fonction de l’âge, du sexe, des CSP, du caractère,…En effet, l'analyse des significations et référents liés aux couleurs doit être pris en compte dans leurs contextes (culture, époque, environnement, ...). Le vert par exemple peut être synonyme de jeu (tapis de cartes et billard), d’espace vert, de nature (associations naturelles) ou de liberté selon le contexte d'usage. Le rose était au moyen-Age symbole de virilité alors que depuis les années 1940, il est plutôt associé à la féminité.

Schéma de base de la Théorie des Couleurs Küppers

"Approximativement 80%" de toutes les informations que l'être humain reçoit, lui sont transmises par voie visuelle. Ces informations visuelles sont toujours des informations de couleurs. Les formes sont distinguées grâce aux différences de couleur dans le champ visuel.

Les phénomènes synesthésiques : la perception de la couleur appelle tous nos sens, l'industrie marketing l'a bien compris ! Le rouge et le jaune appellent l’appétit et encouragent à manger vite et à partir, (confère le choix des couleurs du logo Mac Donalds).
Le rose évoque le sucré, les friandises, les couleurs froides évoquent l'amer comme le bleu, ...(Pour aller plus loin, se référer aux travaux de Bauhaus sur le triangle jaune)
En revanche le bleu, utilisé comme couleur d'ambiance a le pouvoir de calmer et de détendre les usagers. Invités à rester plus longtemps, les clients consomment plus, mangent et boivent davantage, augmentant ainsi les ventes des restaurateurs.

Les phénomènes psycho-physiologiques : les couleurs peuvent modifier les conditions de perception du monde extérieur. Dans les hôpitaux, on appelle cela la chromo-thérapie. Le rouge par exemple a pour effet de libérer l’adrénaline. Les couleurs peuvent faire varier les processus physiologiques.
Les recherches de Lüscher ont confirmé que l'utilisation de la bonne couleur sur les emballages peut avoir un effet hypnotique sur l'acheteur. De même la coloration des objets peut influer sur leur succès commercial (par exemple la coccinelle rouge de Volkswagen lui devrait une part de sa réussite).

Notre inconscient enregistre plus de choses que nous pouvons le penser. Par ailleurs, il est prouvé que le cerveau traite les images plus facilement que les mots, et avec beaucoup moins d'effort mental.

Couleur et comportements d'achat, des exemples d'usage de la couleur

Parmi les différentes couleurs, le bleu reste la couleur préférée . C'est la couleur n °1 en Europe , en Asie et en Amérique du Nord " .

Jouets, livres et sites Web pour enfants contiennent généralement des couleurs primaires de base. Les enfants répondent de façon positive aux couleurs pastelles primaires (bleu rose, jaune et vert).

Les accros du shopping répondent rapidement aux couleurs vives comme le bleu, le rouge , l'orange, le noir.

L'exemple de la marque ketchup Heinz vert atteste que le changement de couleur opéré dans leur communication leur a permis en 7 mois de multiplier leurs ventes (plus de 10 millions de bouteilles ,$ 23,000,000 revenus ont été gagnés)

En introduisant les iMacs colorés dans un marché par ailleurs incolore, Apple a été le premier à dire, " il n'a pas que le beige ou le sobre". Il a rajeuni en 2 ans une marque qui perdait 1,8 milliards de $.

La compagnie d'assurance Midwest a utilisé la couleur pour mettre en évidence des informations essentielles sur leurs factures. Résultats : les clients payent 14 jours plus tôt qu’auparavant.

Emballage, linéaires, signalétique, couleurs des murs intérieurs de magasin, charte graphique, peuvent affecter considérablement les comportements et les ventes, modifier l'ambiance.
Connaissez votre marché cible : âges, niveaux de revenus, homme ou femme, et identifiez les couleurs qui leur correspondent.
Utilisez des couleurs sûres : les nouveaux acteurs du marché doivent opter pour des couleurs comme le bleu, le beige, le vert.

Bibliographie
Goethe, Traité des couleurs (1810), trad., Triades.
Frédéric Portal, Des couleurs symboliques dans l'Antiquité, le Moyen Âge et les Temps modernes, 1837.
Michel Pastoureau, Dictionnaire des couleurs de notre temps, Bonneton, Paris, 1992. (ISBN 2862532436) ; Bleu. Histoire d'une couleur, éditions du Seuil, 2002. version poche (ISBN 2020869918), version grand format (ISBN 2020204754); Le petit livre des couleurs, avec Dominique Simonnet, éditions Panama, 2005 . (ISBN 2755700343) ; Noir. Histoire d’une couleur, 2008.
J. Peyresblanques Histoire et symbolisme des couleurs, Collège des ophtalmologistes des Hôpitaux de France, publié dans Les rayonnements optiques et les couleurs : faits et effets, Édition INRS (Institut National de Recherche et de Sécurité), mars 1998.
Annie Mollard-Desfour, Dictionnaire des mots et expressions de couleur : Le Bleu, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 274 p. (ISBN 2271062284) , préface de Michel Pastoureau. Le Rouge, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 2000, 500 p. (ISBN 2271057558) , préface de Sonia Rykiel. Nouvelle édition mai 2009. ISBN 978-2-271-06769-2. Le Rose, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 2002, 287 p. (ISBN 2271059933) , préface de Bernard Cerquiglini. Le Noir, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 2005, 288 p. (ISBN 2271063213) , préface de Pierre Soulages. Nouvelle édition mai 2010. ISBN 2271068657. Le Blanc, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 2008, 332 p. (ISBN 978-2-271-06636-7) , préface de Jean-Louis Étienne. Le Vert. Dictionnaire de la couleur. Mots et expressions d'aujourd'hui (XXe-XXIe siècles), préface de Patrick Blanc, CNRS Éditions, coll. « CNRS Dictionnaires », 2012.ISBN 978-227107095-1.
http://loyaltysquare.com/impact_of_color.php

Quelques théoriciens de la couleur
Charles Blanc, Claude Boutet, Eugène Chevreul, Ewald Hering, Johannes Itten, Küppers, Eugène Chevreul, Michel Pastoureau, ...

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